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    3. 山東:文旅跨界融合,激發消費需求

      2022-06-25 08:36 大眾日報閱讀 (221709) 掃描到手機

      盛夏好時節,黃花漸清香。6月21日是中國傳統二十四節氣的夏至,在棗莊市臺兒莊古城景區,“夏至吃面”的風俗被演繹成一場盛大的文化旅游體驗,活動的主角是當地知名小吃——黃花牛肉面。

      山東省第十二次黨代會提出,堅持以文塑旅、以旅彰文,大力發展鄉村游、康養游、研學游,提升智慧文旅水平,做強“好客山東”品牌,打造國際著名文化旅游目的地。近年來,我省文旅融合程度不斷加深,旅游市場結構進一步優化,各地不斷推出高質量文旅跨界融合產品,“詩和遠方走到一起”有了新突破,成為拉動消費的“新引擎”。

      就比如這場“鄉村好時節 魯風運河游”臺兒莊黃花牛肉面美食文化體驗活動,“夏至新麥登場,夏至吃面也有‘嘗新’之義。一碗面與中華優秀傳統文化融合,生發出無限可能。”臺兒莊古城在夏至創意舉辦長桌宴、吃面比賽、“長情夏至 運河兒女情”實景演出等傳統文化活動,不僅為景區帶來高人氣,還為景區開發了一項運河非遺美食消費體驗項目。去年舉辦第一屆活動時,臺兒莊古城順勢做起一家黃花牛肉面體驗館,同時引進了大運河沿岸的非遺美食,增加了景區的二次消費收入,現在也是景區推薦的特色體驗店之一。

      “我們打造‘鄉村好時節’旅游品牌,是為了推進時令節氣文化資源向旅游產品轉化,為鄉村旅游創造文化賣點。”省文化和旅游廳資源開發處相關負責人表示,2021年推出“鄉村好時節”系列活動以來,已先后舉辦20余場鄉村主題游活動,建設3處“鄉村好時節”體驗基地,漁民節、夏至面、伏羊節成為年度熱點活動,遴選出57項促進鄉村旅游消費提質升級的優秀案例。2022年,“鄉村好時節”品牌重點聚焦助力鄉村振興、國家文化公園建設等,引導微度假、輕休閑、慢生活等群眾出游新需求,多場景、系列化推出年度十大主題活動,帶火鄉村休閑旅游消費。據不完全統計,今年端午假期,全省鄉村旅游接待人數858.63萬人次,恢復至去年同期的70%左右,實現鄉村旅游消費17.94億元,恢復至去年同期的60%左右。

      山東是非遺大省,擁有186個國家級非物質文化遺產代表性項目子項。非物質文化遺產走進景區,為旅游消費注入了新的活力。

      在青州古城,青州府花邊大套、紅絲硯制作技藝、草編、虎頭鞋帽等非遺手造展演,每天定時演出兩場,游客可以近距離體驗“山東手造”的魅力。6月18日,“山東手造”進高速公路服務區、進景區、進商超、進酒店、進非遺工坊正式啟動,青州古城景區作為全省率先試點的3個5A級景區之一,優選青州紅絲硯、隆盛糕點等部分非遺和老字號特色店鋪,將打造十處“山東手造·濰有尚品創意體驗店”,為景區旅游購物提供了消費新場景。

      正是“詩和遠方”的加速融合,為“好客山東”帶來更多時尚玩法和推廣方式。

      中高考結束后,沂蒙紅嫂家鄉旅游區客流日漸增長,景區創排的《跟著共產黨走》《識字班》等紅嫂故事沉浸情景劇實現常態化上演。“紅嫂故事感人,演出形式活潑,現場感受和看書本大不一樣。”沂水縣游客齊興輝說,親身體驗后對“沉浸式體驗”有了更深刻的理解,以后會特別留意有這類體驗的項目。“我們引進小劇場沉浸式演藝的目的,就是要讓沂蒙精神的弘揚和傳承動起來、活起來。”景區董事長李熙鵬說,隨著市場需求的變化,景區在創新滿足本地和外地游客差異化需求方面,還要多動動腦子,爭取做得更好。(記者 劉英 徐佳 報道)

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